FRUIT LOGISTICA News.
Boletín mensual sobre oportunidades de negocio para el sector hortofrutícola.

FRUIT LOGISTICA como plataforma de comunicación

Berlín, 20 de octubre 2015

En sus casi 1.000 años de historia, el sector de ferias comerciales internacionales ha evolucionado en la República Federal de Alemania constantenmente. Hoy en día la reputación internacional de Alemania como el líder mundial en ferias especializadas está avalada no solamente por la infraestructura que existe en el país para acoger eventos de escala mundial, sino también en el posicionamiento de las ferias como instrumento de dialógo.

A través de la comunicación interna y externa, las empresas transmiten los mensajes que la definen y posicionan. Las acciones de comunicación se intensifican en las ferias como FRUIT LOGISTICA, pudiendo llegar de una sola vez a clientes actuales y potenciales, competencia, prescriptores, prensa general y especializada, entorno político y autoridades e incluso el propio público interno de la empresa contribuyendo además, en este último caso, a la cohesión interdepartamental y cultura de empresa. Por esta razón, Messe Berlin, pone al alcance de sus expositores y co-expositores una serie de herramientas de comunicación y servicios para sacar el mayor partido de la misma en este sentido.

El éxito de una feria depende en gran medida de una presentación atractiva de las empresas, marcas y productos, de lo que en Berlín llamamos un buen Messemarketing –Mix. “La verdad es que, como expositores, la organización ofrece toda una serie de prestaciones comunicativas muy positivas y también nos llega su información a través de correos electrónicos o bien en su página web, utilizando la intranet para el expositor”, comenta Santi Bonet, Responsable de Comunicación y Relaciones Externas de Fruits de Ponent. La empresa catalana presentó su nueva imagen de marca en su stand en la pasada edición de FRUIT LOGISTICA. Una acción que hicieron coincidir con la feria al considerarlo el momento óptimo para recibir un mayor impacto mediático y que llegase a proveedores, clientes y público. Y es que, es clave el trabajo de contacto a los medios anterior a la feria. El contacto para que diarios y prensa especializada estén informados de la participación en la exposición y de lo que en ella se va a desarrollar.

 Bonet, quien valora la presentación como “muy positiva” ha añadido: “Sobre todo el reconocimiento nos ha ido llegando a través de nuestros clientes y de los medios de comunicación especializados. La nueva imagen ha calado y en menos de un año vemos que ha sido asimilada muy positivamente”.

Otro caso de éxito en FRUIT LOGISTICA 2015 lo protagonizó Zumoval. Ellos decidieron también participar el año pasado en Spotlight, con una nueva opción “self-cleaning device” para sus exprimidores de cítricos. En palabras de Bart Wijnia, Export Area Manager de Zumoval: “Se necesita elegir el momento adecuado para comunicar innovaciones explicando las ventajas, para que la gente lo valore”. Y, aunque reconocen que es difícil evaluar la repercusión directa de la feria, confiesan: “Hemos vendido en 2015 un 220% más de estas máquinas que en 2014”.

Anualmente acuden a la feria cientos de medios de comunicación internacionales para cubrir el evento más importante del sector de fruta y hortaliza en Europa. Para facilitar su labor Messe Berlin dispone de una sala de prensa reservada para ellos. En sus instalaciones, los profesionales de la comunicación pueden ampliar informaciones –a través de las notas de prensa que los expositores depositan en los casilleros reservados para ello-, redactar sus artículos y reunirse con sus entrevistados, quienes saben que FRUIT LOGISTICA es mucho más que conocer ver a sus clientes y conocer a nuevos, es el lugar en el que intensificar sus acciones de comunicación.

Como complemento dentro de las presentaciones o actividades de promoción en el stand existe la posibilidad de coordinar con la feria la organización de conferencias de prensa, en la que los expositores y co-expositores recibirán asistencia en la selección de fechas y horario y ayuda en la organización de un espacio adecuado con el equipo técnico necesario. Si quiere aumentar su valor informativo con una prensa planificada y una estrategia de relaciones públicas puede contactar con el equipo de prensa de Messe Berlin aquí.

Disponible para la promoción y divulgación del sector de maquinaria y tecnología, FRUIT LOGISTICA lleva dos ediciones organizando Tech Stage, un foro de formato abierto al que pueden acceder todos los visitantes de la feria. La compañía que desee presentar su novedad tecnológica en este espacio, que contempla una presentación de una hora con traducción simultánea en 5 idiomas, puede registrarse hasta el próximo 1 de diciembre (y obtendrá un 25% de descuento si lo hace antes del 1 de noviembre). La presentación será promocionada a través del programa de eventos de la feria, en nota de prensa y en la propia exposición. Un respaldo en paralelo a las comunicaciones de las compañías participantes.

Además también existe la posibilidad de realizar publicidad en el recinto ferial asegurando un mayor impacto. En el siguiente link podéis encontrar más información: espacios de publicidad tanto interiores como exteriores.

FRUIT LOGISTICA 2016, que se celebrará entre los días 3 y 5 de febrero, volverá a ofrecer todas las facilidades para que sus expositores encuentren en el certamen al aliado perfecto para desarrollar sus acciones de comunicación.

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